重慶觀音橋步行街的人潮里，此起彼伏的快門聲歡呼聲率先點燃了街頭的熱鬧——路人們紛紛舉起手機，對著停靠在路邊的徐福記新年糖花車拍照打卡，有人湊到花車旁比出剪刀手，有人拉著同伴定格合影，還有人舉著鏡頭向著花車的方向小跑，生怕錯過這抹亮眼的年味。

這樣的場景正蔓延在徐福記新年糖花車路演的每一站。1月1日，活動于北京、沈陽同步啟幕，這場以“徐福記請全國人民吃1億顆糖”為主題，歷時39天、跨越全國18個城市的新年糖花車巡游，沿著東西雙線深入更多城市街區，把“年味”和“福氣”融進更多人的春節記憶里，陪伴人們甜蜜迎新。

不止“撒糖”，三大維度升級拉開全國巡游大幕

作為品牌標志性的春節營銷IP，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞“長度、深度、廣度”三個維度，系統性地構建起品牌護城河。這場持續39天的全國巡游，正在創造品牌春節營銷的新紀錄。

首先是長度的延伸，今年的花車隊伍從區域快閃演變為一場貫穿東西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。

其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規劃，途經各城市地標建筑、商業核心區及含“福”字路段，同時新增線下“網紅景點派糖”活動，身著唐裝的工作人員將走進北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點，向路人發糖送福，讓消費者在收獲甜蜜的同時，沉浸式感受地域傳統文化的獨特魅力。

最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時零售等新興渠道，攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現場活動中，消費者可即時下單，享受送貨到家的服務，既增強參與互動性，也精準滿足即時購買需求。

通過這“三大維度升級”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個品牌活動，扎實地進化為一個承載傳統、激發歡樂、連接情感的綜合性春節文化IP。

創意新年糖花車行巴渝，釀就新年別樣記憶

當充滿喜慶和甜蜜的流動風景穿梭于山城巷陌，徐福記新年糖花車將濃郁年味帶到了重慶，巡游途徑朝觀音橋、來福士廣場、洪崖洞、解放碑等地標和帶“福”道路。

1月24日，花車停靠在觀音橋開啟線下路演活動。融合中式美學的糖罐造型花車，在商圈璀璨燈火與錯落樓宇的映襯下，宛如一個發光的焦點地標，吸引往來人群紛紛停下腳步，舉起手機記錄這份綻放在街角的“新年紅”。

互動區域早已圍攏一片歡聲。套圈游戲旁，既有小朋友踮腳專注嘗試，也有結伴而來的年輕人互相打氣調侃：“哎喲手穩點兒！”“看我的！”每當彩圈穩穩套中糖罐，現場便響起一陣熟悉的重慶式喝彩：“要得！”

整點時分，一聲“抓糖咯！”瞬間點燃整條街的熱情。大人小孩笑鬧著伸手接住這份甜蜜彩頭。有人接過便剝開糖紙放入口中，有人笑著分享給身旁的家人朋友，甜味在笑意中彌漫，讓喧鬧的觀音橋街頭，瞬間彌漫出一層溫暖親切的年節氛圍。

徐福記以“沉浸式+強互動”的創意互動，將“年味”從記憶符號，轉化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗，成為連接團圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。這場融合中式美學與沉浸式體驗的“移動盛宴”，為當地增添了一抹亮眼的新春色彩，也為傳統節日營銷提供了創新范式。

從“糖”到“禮”，打造中國新年糖標桿

花車巡游的背后，是徐福記對產品創新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產品的當家花旦——新年糖桶。

徐福記不止新年“糖”，更是新年“唐”！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統美學推向新高度！外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬圖案腰封寓意“馬到成功”，展現節日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點，以霓裳糖衣盡顯大唐風華。當消費者打開新年糖時，不禁發出“這些糖好美”的感嘆。

做到美還不夠，徐福記對新年糖的產品組合還進行了精心搭配，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。

徐福記的經典產品酥心糖今年也實現了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨特配方比例，搭配傳統師傅的拉糖工藝，酥層從64層升級至128層，口感更酥，入口即酥脆，滿口留香，成為常年“賣斷貨”的經典系列。

此外，徐福記還對禮盒進行了戰略升級。經典“全家福”系列強化闔家團圓的視覺聯想，成為家庭情感黏合劑；全新“龍馬送福”系列則以新中式美學風格設計，成為兼具實用性與收藏感的新年禮選，為消費者提供更具儀式感的新春祝福載體。

這場跨越山河的甜蜜巡游，最終抵達的不僅是18座城市的街頭巷尾，更融入了千萬人關于“年”的共同記憶。徐福記以一場流動的盛宴，將“福”文化從糖罐中釋放，讓它跳躍在“抓糖”的歡笑里，飄揚在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一顆精心設計的國潮糖果上。這場盛宴留下的，遠不止一億顆糖的甜蜜，更有浸潤在歡聚時刻的地道中國年味。

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