影視作品一炮而紅，取景地也被帶火，變身成為網(wǎng)紅打卡地。這種現(xiàn)象在全國(guó)都不少見(jiàn)，比如《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起了新疆旅游熱潮。但網(wǎng)紅打卡地的熱度，究竟能持續(xù)多久？

我們來(lái)到近年來(lái)被眾多導(dǎo)演偏愛(ài)的8D魔幻城市——重慶。在這里有很多被影視作品帶火的網(wǎng)紅打卡地，但是有的曇花一現(xiàn)迅速沉寂，有的卻歷經(jīng)多年仍是頂流。

爆款劇“限定皮膚”

為何總“閃退”？

白敬亭一句“我在重慶哄你”讓《難哄》首播即屠榜?17，女主溫以凡的出租屋，被網(wǎng)友認(rèn)出來(lái)是渝中區(qū)李子壩的一棟老居民樓，于是有外地游客專程趕來(lái)打卡?。粉絲連夜繪制的“桑延同款地圖”讓雙碑街道、楊家坪天橋等14個(gè)取景地，在網(wǎng)絡(luò)上火速出圈。

其實(shí)不只《難哄》，最近幾年，重慶可以說(shuō)是備受劇組青睞，據(jù)重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)《影視文旅融合發(fā)展報(bào)告2025》和貓眼專業(yè)版劇組備案庫(kù)的數(shù)據(jù)，2024年-2025年來(lái)重慶取景的劇組多達(dá)217個(gè)，其中電影占42%，網(wǎng)劇占33%，另外25%是廣告/綜藝。重慶市文旅委另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2025年劇組扎堆重慶數(shù)量同比激增40%?。

影視熱為重慶帶來(lái)了巨大流量，也因此誕生了許多網(wǎng)紅打卡地和網(wǎng)紅店鋪，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展，但流量來(lái)得快去得更快。2020年《風(fēng)犬少年的天空》熱播，取景地江北大興村迅速出圈，男主“狗哥”的家也被改造成咖啡屋。咖啡屋老板坦言：“以前好的時(shí)候一天賣2-5千杯，現(xiàn)在白板都可能。開(kāi)始我是2022年的10月底接到這個(gè)店鋪的，每天都可以保持一兩百人來(lái)店里。但過(guò)了四年，熱度沒(méi)這么高了。”

這印證著一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)：當(dāng)影視作品的熱度褪去，打卡地的流量也就算走到了盡頭。曾經(jīng)熱鬧的大興村，很快變回平平無(wú)奇的老社區(qū)。《難哄》播出后，網(wǎng)友認(rèn)出溫以凡的出租屋，是很多影視劇的常客，然而，出租屋的老板并沒(méi)有打算把屋子打造成餐飲場(chǎng)所：“后續(xù)要開(kāi)發(fā)打造的話，我希望可以打造成可持續(xù)的。因?yàn)榭吹胶芏嗑W(wǎng)紅店鋪熱度過(guò)了，都比較難經(jīng)營(yíng)下去了。這樣的話，還不如繼續(xù)出租給劇組拍戲收入好些。”

根據(jù)2024年文旅白皮書數(shù)據(jù)，電影IP關(guān)聯(lián)商戶閉店率高達(dá)37%。

白象居憑什么長(zhǎng)紅？

如果要在重慶找出一個(gè)影視劇帶火的長(zhǎng)紅景點(diǎn)，那白象居必然榜上有名。重慶逸視界影業(yè)有限公司總經(jīng)理田俊，曾參與過(guò)《火鍋英雄》《風(fēng)犬少年的天空》等多部爆款影視劇選景工作，白象居就多次出現(xiàn)在他的推薦名單里。據(jù)田俊回憶：“那時(shí)候有一個(gè)電影《火鍋英雄》，讓更多的業(yè)內(nèi)人士看到了重慶有不一樣的氣質(zhì)，更多更豐富的結(jié)構(gòu)。渝中區(qū)的話，白象居是劇組拍攝最多的。”

記者實(shí)地走訪白象居時(shí)發(fā)現(xiàn)，有不少外國(guó)游客來(lái)這里打卡。一位外國(guó)游客跟記者分享：“我知道易洋千璽演的《少年的你》是在這里拍攝的。”白象居的居民向記者分享，演員景甜前幾天還在這里拍戲。在白象居一個(gè)地方，就可以一次性打卡重慶的魔幻地形、立體交通、城市美食、明星同款打卡地。

田俊認(rèn)為，白象居在全國(guó)也是獨(dú)一無(wú)二的：“這邊臨江，里面有大量的一個(gè)生態(tài)，有原住民，有租住的居民，也有一些小商小販在里邊，所以看起來(lái)很豐富。對(duì)我們影視創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，可以給到我們更多的一個(gè)創(chuàng)作靈感。”

不斷有劇組來(lái)這里取景，白象居一次次被推向公眾面前，又進(jìn)一步吸引了更多劇組、明星、游客前來(lái)打卡，通過(guò)社交媒體的再次傳播，buff疊加，這棟老居民樓至今仍是活力滿滿。

在白象居，一位來(lái)自泰國(guó)的博主向記者分享了她的爆款短視頻，正是在白象居拍攝的：“有大概700萬(wàn)的播放。我覺(jué)得它可以展示出重慶的這個(gè)地形的這個(gè)特征，在泰國(guó)是沒(méi)有的。”除此之外還有不少游客，是因?yàn)橄矚g的明星是重慶人，所以來(lái)這里旅游打卡。

人氣帶來(lái)消費(fèi)，居民樓里逐漸形成了一個(gè)小型的“經(jīng)濟(jì)圈”，小吃店、飲品店、攝像店比比皆是。攝像店的店員告訴記者：“生意最好的時(shí)候，一天可能會(huì)接待100多個(gè)人。例如王俊凱、趙小童、TF三代都在這拍過(guò)很多照片，大多游客是為了同款機(jī)位來(lái)的。”

流量來(lái)去匆匆，如何才能長(zhǎng)紅？白象居提供了一個(gè)思路：就是不斷刷“存在感”。在這一點(diǎn)，本土影視企業(yè)的參與，很重要。

重慶大學(xué)美視電影學(xué)院副院長(zhǎng)、教授黃鵬認(rèn)為，相關(guān)單位需要做好影視劇落地、服務(wù)拍攝的配套工作，鼓勵(lì)重慶本土影視企業(yè)深入呈現(xiàn)地域文化，不停有作品在相關(guān)拍攝點(diǎn)進(jìn)行拍攝。從兩個(gè)層面來(lái)講，就是重慶拍，拍重慶，重慶拍重慶。

熱搜背后藏著殘酷B面

僅僅這樣，當(dāng)然不行，畢竟不是每個(gè)取景地，都具有白象居那樣得天獨(dú)厚的自然稟賦。

田俊坦言：“有一些取景地，可能不在熱門的旅游景點(diǎn)上，有可能過(guò)了一段時(shí)間之后就會(huì)銷聲匿跡。影視劇作為一個(gè)宣傳，我們依托這個(gè)點(diǎn)去把它開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么后續(xù)怎么去維護(hù)？這是需要文旅文創(chuàng)相關(guān)的一些人士去做更多的工作。”

當(dāng)#難哄取景地#話題閱讀量飆至8.2億時(shí)，拍攝地之一的雙碑街道依舊維持著菜販吆喝、大爺下棋的日常節(jié)奏，連杯劇組同款奶茶都買不到?。記者跟著粉絲們制作的“難哄打卡地圖”來(lái)到了電視劇《難哄》位于雙碑街道的同款取景地，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有游客打卡，也沒(méi)有打卡指示牌，如果不是跟著攻略來(lái)這里，很難發(fā)現(xiàn)這里就是取景地。

但這條路其實(shí)是很多影視劇的“老演員”了，《少年的你》《刺殺小說(shuō)家》等都在此取過(guò)景。當(dāng)?shù)匾苍诖蛟祀p碑影視文化創(chuàng)意基地，吸引劇組來(lái)此拍戲。然而，影視作品播出后，后續(xù)配套難見(jiàn)蹤影。

除了雙碑，網(wǎng)友也吐槽在楊家坪天橋打卡《難哄》名場(chǎng)面時(shí)，只能靠腦補(bǔ)填補(bǔ)缺失的燈光布景。其實(shí)劇組撤離后的取景地常陷“三無(wú)困境”：無(wú)動(dòng)線指引、無(wú)場(chǎng)景還原、無(wú)配套服務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一些劇組中的場(chǎng)景和道具，其實(shí)可以保留下來(lái)，為后續(xù)開(kāi)發(fā)提供素材。

田俊認(rèn)為，其實(shí)有很多劇組他們是愿意把取景地保存下來(lái)的，因?yàn)榕臄z地承載的不僅僅是作品的影像，它還可以面對(duì)大眾，能讓大眾因?yàn)槿【暗夭粩嘞肫疬@部作品，附近的居民也可以以此為賣點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，可以起到一個(gè)相輔相成的作用。

黃鵬認(rèn)為，對(duì)拍攝地的經(jīng)營(yíng)，除了注重沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)之外，還要深耕地域文化，善用歷史文化資源，讓游客逐熱而來(lái)，能沉醉其間，覺(jué)得有特點(diǎn)有味道。

最后，借用《難哄》導(dǎo)演的一句話：重慶的魔幻現(xiàn)實(shí)主義自帶故事感，我們要做的不是復(fù)刻機(jī)位，而是讓每個(gè)轉(zhuǎn)角都能續(xù)寫新篇章，也希望在這個(gè)流量時(shí)代，重慶能持續(xù)接住這潑天的富貴。

重慶廣電-第1眼TV記者 李浩然 舒坤秀 韓紫嫣 陳毅