3月26日，元?dú)馍?ldquo;創(chuàng)造營2044”活動在四川都江堰工廠舉辦，數(shù)百名年輕人與行業(yè)專家齊聚活動現(xiàn)場，體驗了一場別開生面的“飲品嘗鮮”。十幾款腦洞大開、極具創(chuàng)意的飲品輪番登場，通過秀場模式與口味測評相結(jié)合的方式，深入探討了產(chǎn)品的創(chuàng)新邏輯和用戶體驗，展現(xiàn)出對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致追求和對市場趨勢的敏銳洞察。

新品秀場，講述創(chuàng)新的故事

現(xiàn)場亮相的既有元?dú)馍謿馀菟⑼庑侨穗娊赓|(zhì)水、冰茶、好自在等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結(jié)合的冰乳蘇打、國內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創(chuàng)新飲品。

元?dú)馍帜贻p的品牌經(jīng)理們，用一個個故事講述了他們的創(chuàng)新之路。比如“天山爺爺”的靈感源自品牌經(jīng)理在新疆采風(fēng)見到的老爺爺，“我在新疆看到路邊賣水果的老爺爺，無論他們今天賣出去了多少瓜、多少杯石榴汁，這些老人們依然都是很松弛地坐在街邊曬著太陽。”在她看來，這種悠然的生活狀態(tài)正是我們當(dāng)下快節(jié)奏的生活所缺少的，“我也想借這個品牌、這個形象去跟當(dāng)下的大家說：慢下來，感受生活。”

奶里加一點(diǎn)酒，再加一點(diǎn)氣泡，會是什么口感？品牌經(jīng)理與朋友閑聊時，突然想到微醺甜品的口感，于是研發(fā)團(tuán)隊嘗試將奶、酒、氣泡結(jié)合，做出一款讓人“回歸純真”的飲品，奶泡酒應(yīng)運(yùn)而生。“希望大家喝奶泡酒的時候，能想起回到童年的感覺。”

相信年輕人，堅持創(chuàng)新做好產(chǎn)品

一款產(chǎn)品從概念到面世，需要對市場的深入洞察，并經(jīng)歷無數(shù)次的試驗與改進(jìn)。元?dú)馍?ldquo;創(chuàng)造營2044”致力于挖掘年輕人在產(chǎn)品研發(fā)中的獨(dú)特視角，將“一點(diǎn)創(chuàng)新”融入細(xì)節(jié)中，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。

“日拱一卒”“慢就是快”是現(xiàn)場分享里的高頻詞，天山爺爺研發(fā)時長一年多，反復(fù)推倒重來，奶泡酒經(jīng)過了1000多次充氣測試實驗，慢熬從概念到面世用了兩年多時間……這些產(chǎn)品往往始于某個需求、某個想法，但元?dú)馍直?ldquo;慢慢來，相信年輕人”的態(tài)度，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造。

即使是已經(jīng)成熟的大單品，也依舊沒有停止創(chuàng)新的步伐。據(jù)介紹，元?dú)馍謿馀菟畾v經(jīng)500余次迭代與技術(shù)革新，只為更好地滿足用戶的“爽”感；外星人電解質(zhì)水的配方、專業(yè)度、口味也將全面升級，打造三效補(bǔ)水配方+低糖無負(fù)擔(dān)的更科學(xué)電解質(zhì)水。

元?dú)馍诌@家年輕的公司，自成立以來始終聚焦年輕人需求，內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)由年輕團(tuán)隊主導(dǎo)，對外舉辦了元?dú)庥钪娲髸咝?chuàng)新挑戰(zhàn)賽等活動，真正了解年輕人所需所想，使產(chǎn)品更貼近年輕人真實生活場景。大賽孵化的第一個產(chǎn)品“慢熬”也亮相現(xiàn)場，這是元?dú)馍趾陀脩簟⒛贻p人一起做出來的第一款產(chǎn)品。慢熬利用傳統(tǒng)的雪梨、烏梅、山楂等食材，經(jīng)過20多道工藝還原小火慢熬工序，提取食材中的有效成分，旨在為消費(fèi)者帶來熟悉又健康的中式飲料。最初提出創(chuàng)意的兩位年輕人，也加入到元?dú)馍郑蔀榱水a(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊的一員。

每一點(diǎn)創(chuàng)新，都值得被記錄

為了做出引領(lǐng)市場的創(chuàng)新型產(chǎn)品，元?dú)馍置磕甓紩邪l(fā)大量的新產(chǎn)品或新口味產(chǎn)品，但最終讓自己滿意，沉淀下來并推向市場的并不多。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森認(rèn)為：“元?dú)馍植皇钦Q生于偉大模式、營銷、方法論、專業(yè)，而是誕生于簡單、純粹、想創(chuàng)造的熱愛。”

“創(chuàng)造營更像是一個記錄會。”唐彬森表示，舉辦“創(chuàng)造營2044”的初衷是希望記錄下這些產(chǎn)品最開始誕生時候的簡單、純粹和初心。十年之后如果這個產(chǎn)品真的牛了，希望產(chǎn)品經(jīng)理和品牌經(jīng)理不要忘記這樣的簡單和純粹。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元?dú)馍謭猿謩?chuàng)新，鼓勵年輕人敢想敢干、保持熱愛的品牌文化與年輕人的價值觀高度契合，是對年輕人“健康+情感”雙重需求的回應(yīng)，與年輕人追求個性、拒絕平庸的特質(zhì)形成共振。這也是元?dú)馍帜軌虺蔀槟贻p人信賴品牌的重要原因。

上游新聞  周靜藍(lán) 

編輯：韋茜    責(zé)編：韋茜     審核：王廣江

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